案（àn）例名称：《福（fú）特嘉（jiā）年华 一升放肆》跨屏病毒营（yíng）销
广 告（gào） 主（zhǔ）：福（fú）特汽车
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属（shǔ）行业：汽（qì）车
参选类别：
□公益类 □汽（qì）车类 □房地产（chǎn）类（lèi） □食品与饮料类 □服饰与生活用品类
□家电与家（jiā）居（jū）类（lèi） □零售（shòu）与（yǔ）服务企业类 □酒精饮料（liào）类 □金融保险类 □信息通讯类
□企业形象类 □药品与（yǔ）保（bǎo）健品类
营销背（bèi）景：（品（pǐn）牌传播及（jí）营销（xiāo）背景介绍，行业发（fā）展背（bèi）景（jǐng），面临的（de）营销困境及挑战（zhàn）等）
福特（tè）新嘉年华1.0T上市，以搭载获得国际发（fā）动机金奖（jiǎng）的1.0T Ecoboost引擎为核心卖（mài）点。
希望通（tōng）过（guò）营（yíng）销（xiāo）活动使消费者能（néng）直观（guān）明悉（xī）新（xīn）嘉年华1.0T 发动机的核心优势 — 1升（shēng）汽（qì）油能行驶18.181818…Km
希望（wàng）通（tōng）过营销（xiāo）活动提升新嘉年华产品在年轻（qīng）群体（tǐ）心目中的形（xíng）象
营销目标：（整体目标或分阶段目标）
消费者对于1.0T发动机车型的（de）能力持保留意见源（yuán）自其对1.0升（shēng）概念的轻视与不信（xìn）任，如何说服消费者信服1.0升同样可以“放肆表现”是（shì）本（běn）次营（yíng）销的最大挑战（zhàn），也是campaign成果与否的关键。
嘉年华车款往期主要定（dìng）位于二、三（sān）线城市，但（dàn）随着节能环（huán）保（bǎo），AO车（chē）系在（zài）一（yī）线（xiàn）城市的占有逐步提升，如何（hé）摆脱以往定位（wèi）认知，使新嘉年华在一线城市的年轻群体中得到偏（piān）好是另一传播挑战。
营销策略：
这是一场视觉的饕鬄盛（shèng）宴，更是一（yī）场将娱（yú）乐、创意和品牌紧密（mì）衔接（jiē）的整合营销传播。主题（tí）围绕着“1.0升”概念诠释，以爱（ài）奇艺（yì）为核（hé）心平（píng）台（tái），紧扣当下潮流的街头艺术（shù）作为（wéi）链（liàn）接点（diǎn），以（yǐ）此引（yǐn）发用户深度共鸣。
创意（yì）表现/技术（shù）应用：（提炼本案的亮点）
多（duō）屏时（shí）代下，用户的收视行为和（hé）注意（yì）力被明显分割。此次营（yíng）销（xiāo）通过爱（ài）奇艺（yì）PC端、移动端和PPS PC端、移动（dòng）端，多屏（píng）合一（yī）同步推广（guǎng）。成（chéng）功覆盖目（mù）标受众在工作时（shí）间、上下（xià）班（bān）途中（zhōng）、休闲娱乐等（děng）所有碎（suì）片化时间，无限（xiàn）深化用户的品牌记忆度。
创意点：
网络信息碎片化（huà）的时代，用户群体愈加分散，将受众（zhòng）重新整合并对其进行爆炸性的传播（bō）。为此（cǐ）从“1.0升”概念作为（wéi）基点进行延展（zhǎn），以各种1升（shēng）物（wù）质（zhì）的（de）惊艳玩法，打破（pò）大众对（duì）一升容量轻视的思维壁垒。
以（yǐ）3类不同的一升（shēng）物质而构筑出（chū）的3段创意（yì）街（jiē）头艺术，通（tōng）过3种惊艳玩法扭转用户对1.0L发动机的过时认知（zhī），以此向用（yòng）户传达2013嘉（jiā）年（nián）华的出色性能，激发品牌目标受众的情（qíng）感（gǎn）诉求与（yǔ）共鸣。
执（zhí）行过程/媒体表现：（分（fèn）阶（jiē）段描述（shù）策略与创意的（de）落地执行，媒介的（de）优化（huà）组合（hé），并附相关链接，请详（xiáng）细（xì）描述）
内容承载（zǎi） ——媒体与品牌深度联手强势曝（pù）光
以“1.0升”的物理概念（niàn），即满足（zú）受众族群的精神态度层面，又（yòu）满足嘉年华产品的物（wù）理层面。通过（guò）定（dìng）制的专题（tí）页（yè）面（miàn），为品牌带来大范围，长时（shí）间的展示曝光，品牌利益充分展现（xiàn）。
病毒传播 —— 多屏合一高效渗（shèn）透
通过多屏矩阵传播，围绕病毒营销核（hé）心，与福特嘉（jiā）年华品牌精神无缝对接。在持续（xù）高度曝光的同时，利（lì）用简（jiǎn）单的（de）互（hù）动形式，触发网友的主动关注与积极参与。
病毒分享 —— 用户自媒体传播发酵（jiào）活动影响力
出色的（de）创意视频，有效带动（dòng）了网友在微博平台的分（fèn）享与传播。在新浪微（wēi）博，有网友自行绘制（zhì）了《一升放肆》漫画（huà）版，进一步提升（shēng）了这（zhè）一场营（yíng）销运动的社会化影响，仅五天就获得了（le）近8000条微博（bó）的主动转（zhuǎn）发。
营（yíng）销效果与市场反馈： （营销活动的（de）具体效果及相关数据，以及来自广（guǎng）告主、业界专（zhuān）家、媒体、受（shòu）众的反馈与点评等）
截止至2014年5月，《一升放肆（sì）》在爱（ài）奇艺总播放数（shù）达228万。
微博（bó）传播表（biǎo）现，视频触达超过5000万微博用户；视频及相关内容转发数（shù）近8000次；创意性（xìng）视频（pín）激发用（yòng）户创作欲涌现大量UGC内容。
完美诠释出品牌精神（shén）主（zhǔ）旨的视频在播出后，被多家视频网（wǎng）站（zhàn）收录播（bō）出及反向（xiàng）输出在（zài）深圳电视台。并在汽车之家、爱卡等十余家（jiā）知名汽车垂直（zhí）网站转载传（chuán）播。
视频链（liàn）接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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